Dans le cadre des Journées Ivoiriennes de la Communication (JICOM), une importante rencontre dédiée à la communication publicitaire s’est tenue le vendredi 24 avril 2026 au Sofitel Abidjan Hôtel Ivoire. La deuxième journée de ces assises a été marquée par un panel de haut niveau consacré aux nouvelles réformes qui encadrent désormais le secteur de la publicité en Côte d’Ivoire.

La session, organisée dans la salle Chandelier, a réuni un large éventail de professionnels, notamment des courtiers, des responsables d’agences conseil, des régies publicitaires ainsi que des éditeurs. Elle a été animée par des personnalités et experts du secteur, notamment Mme Gertrude Dammond, Directrice générale de la communication et des médias, M. Alassane Koné, président du Conseil supérieur de la publicité (CSP), Mme Aka Desquith, Directrice des affaires juridiques et de la Coopération internationale au Ministère de la Communication, ainsi que Mme Michèle Houphouët, Directrice de la communication publicitaire et secrétaire technique du CSP.

Mme Aka Desquith a présenté de manière détaillée le cadre juridique régissant la communication publicitaire en Côte d’Ivoire. Elle a rappelé les textes en vigueur, les attributions des différents acteurs du secteur, ainsi que les obligations et sanctions prévues par la réglementation. Elle a, en outre, invité les professionnels à s’approprier ces dispositions afin d’exercer leurs activités dans un strict respect des normes établies.

Pour sa part, Mme Michèle Houphouët a mis l’accent sur la nécessité de réorganiser un secteur longtemps marqué par certaines formes d’anarchie. Selon elle, les réformes engagées constituent une véritable opportunité de structuration et de modernisation. Cette réorganisation repose notamment sur la mise en place d’un cahier des charges, l’introduction d’un système numérique permettant une localisation précise les espaces publicitaires, ainsi que la mise en concurrence systématique des emplacements disponibles. Elle a également souligné un changement majeur : désormais, les mairies ne sont plus les seules autorités d’attribution des espaces publicitaires. Les demandes devront être soumises au Conseil supérieur de la publicité pour validation.

À sa suite, le président du CSP, M. Alassane Koné, a insisté sur la digitalisation complète de la chaîne de valeur du secteur publicitaire. Selon lui, cette transformation représente un avantage significatif pour l’ensemble des acteurs. Pour les annonceurs, elle permet une validation plus rapide des campagnes, une meilleure sécurité juridique et une preuve numérique opposable. Les agences conseil bénéficient quant à elles d’un processus simplifié, plus transparent et d’un accès direct au régulateur, favorisant ainsi une concurrence plus saine. Les régies publicitaires profitent d’une lutte renforcée contre les installations illégales et d’une meilleure visibilité institutionnelle. Enfin, l’État y trouve un gain en termes de préservation des recettes fiscales et de renforcement de sa crédibilité institutionnelle.

Ces réformes, globalement bien accueillies, ont suscité l’adhésion de nombreux participants, bien que certaines préoccupations aient été exprimées quant à leur mise en œuvre effective.

Organisée du 23 au 24 avril 2026, cette première édition des JICOM a réuni les professionnels de la communication, des médias et du marketing autour d’un objectif commun : renforcer leurs compétences et moderniser leurs pratiques.

Selon les organisateurs, notamment l’Agence EFEES, l’ambition de ces rencontres est claire : « rassembler tous les talents, des communicants traditionnels aux innovateurs numériques, afin de construire un marché plus solide et plus performant ».

DIRCOM_MICOM /TBO